Cool　Cool　Japan　！！！

　モスクワの観光地と言えば、クレムリンであり、赤の広場。毎年、多くの観光客が訪れます。

　この夏、もしモスクワに旅行される方がいるのなら、ぜひ訪れてほしいニュースポットがあります。

　それが、この写真。

モスクワ名物のモスクワ川遊覧船から、はっきりと見渡せる世界の巨匠・北野武の大看板。看板の奥に見えるのが、赤の広場です。



近くでは、巨大すぎて写真がとれないので、川の向こう岸からのアングルですが、それでもこの大きさ。



　それもそのはず。サイズは長さ４００メートル、高さ１５メートルもあります。世界中を探しても、これほどの大きさの看板はあるのでしょうか？

　そして、場所も考えてみてください。ロシアの中心地であるクレムリン。日本なら皇居にあたります。皇居のお堀の近くに４００メートルの外資企業の看板なんて、絶対にありえませんよね。
　そのことをふまえてみても、この看板のインパクトがどれほど大きいかわかると思います。

　それでは、私が書いた記事をごらんください。

　主要輸出品の原油、天然ガスの価格高騰に支えられ好景気にわくロシアで、松下電器産業が、薄型テレビ「ビエラ」のＣＭに、映画監督の北野武さんを起用し、ロシア全土で注目を集めている。モスクワのクレムリンの側には、北野武さんとビエラの写真を掲げた高さ１５㍍、長さ４００㍍の巨大看板も登場。外国人の起用が少ないロシアでは異例の広告で、「巨匠・キタノ効果」が同社の営業成績に波及するほか、その反響ぶりから、折から到来している同国の日本ブームに拍車をかけそうな勢いだ。

　７月から放送が始まったＣＭは、北野さんがシリアスな表情で登場し、「余計な言葉は必要ない。映像がすべてを物語る」と話して、口に粘着テープをはってしゃべるのをやめる。その後、ビエラのテレビ画面に北野作品の一場面の日本の美しい紅葉の風景が鮮明に映し出され、ビエラの高品質ぶりをＰＲ。最後に北野さんが「最高品です」とロシア語で語りかけている。

　ロシアでは今、すしや刺身などの食文化やアニメ・映画などが広く受け入れられて日本ブーム現象が起こっており、その中でも北野さんは有名日本人の代表格。北野作品の熱狂的ファンも多く、あるインターネットの調査では、「創造的」「世界の巨匠」などのイメージで認知度は７０㌫以上を超える結果が出たという。

　同社は北野さんに対するそうしたイメージが、ビエラのブランド力を高めると判断、ＣＭキャラクターに起用したところ、「世界のキタノがロシア語をしゃべった」などとこぞって主要メディアが取り上げ、ＣＭ放送開始前から、大きな反響を呼ぶこととなった。

　近年、高い経済成長率を記録するロシアでは、各世帯の可処分所得も増えており、大都市での平均月収約１カ月分の１０００㌦（１２万円）台の高性能テレビを買う家庭も急増。薄型テレビのビエラも、前年比ですでに倍増の販売台数を記録しており、今年は広告効果で、さらなる売り上げ増加が期待できるという。

　モスクワで、日本の芸術やアニメ作品の紹介をてがけている制作企画会社「ジャパンアートレインボー」アートディレクターの松川直子さん（３３）は「ロシアのテレビＣＭで日本人がこれほど大々的に取り上げられるのは初めてだと思う。近年、ロシア人は日本文化に良いイメージを抱いており、それが技術力の高さとの相乗効果で、このＣＭの好感度を高めている」と話している。
　　　　
　これまでも、拙ブログでは、ロシアの「Cool Japan」ぶりを伝えてきましたが、この巨大看板は、極めつきとも言えるものです。

テレビＣＭはYou Tubeにアップされていますので、見てみてください。ＢＧＭも映像も商品も「Made in Japan」

http://youtube.com/watch?v=pu-Txbqv6yc

そして、パナソニック・ロシアの公式ＨＰも、北野ファンなら必見です。

http://www.panasonic.ru/viera/index.xml

こちらからは、スクリーンセーバーや壁紙もダウンロードできます。

http://www.viera.tv



ロシアでは、このＣＭに大反響。主要メディア、インターネットでもこぞって取り上げています。

http://www.adme.ru/tv-spot/2007/07/31/19476/
http://www.sostav.ru/news/2007/07/31/rol2/
http://www.rollingstone.ru/articles/?rubric_id=2&article_id=1106

ネットの書き込みを見ると、「あの北野武がロシア語をしゃべった」「発音もすばらしい」「かっこいい」などおおむね、好印象をもった様子。

広告制作というのは、高額な予算を使います。看板にしろ、テレビＣＭにしろ、キャラクター起用から、デザイン、どんなメッセージをこめるかまで、緻密に計算されて、完成品ができあがります。


　夜はごらんのとおり、ライトアップされます。

北野武さんは、ロシアで最も知られた日本人。背景には、ロシアにおける日本文化への憧憬にも近い好印象があり、それが日本の高品質で高性能なハイテク製品と一緒になって、ＣＭの中でアピールされています。

　作ったのは日本企業で、このＣＭを日本で流してもおそらくビエラの広告効果は高かったでしょう。しかし、ロシア人に広く受け入れられていることを見ると、まさに、「Cool Japan」という日本のソフトパワーが浸透していることがよくわかりますね。